【西班牙】快时尚漫步全球 zara如何建立自己的流行帝国？

    快时尚漫步全球 zara如何建立自己的流行帝国？

全球股市瞬息万变的浮沈起落让西班牙印地纺集团总裁阿曼西欧．奥德嘉这几年来和比尔盖兹在全球首富排行榜上伯仲之间，轮番登上宝座。最近的纪录是八月底九月初两度交手，无论谁称王，都是富可敌国的「兆」级富豪。

如果，一个旅人，绕着地球跑，简易三餐可能会寻找麦当劳，饮食信任熟悉的starbucks，代步工具借用方兴未艾的uber，衣饰方面，zara俨然已经建立起全球顾客的信任和即时便利穿着的概念。

zara，遍布全球88个国家，超过两千家分店，西班牙境内现有员工约12000名。根据消费水平和客层分别，以不同品牌铺市。无论走到哪儿，你不知道的zara本尊或副牌触角可能就在你身边。《阿曼西欧．奥德嘉—从o到zara》这本传记式的书写，解析总裁分散品牌和客源的经营头脑：从1975年启动的 zara（旗舰店），接续 lefties（流行低价），pull&bear（休闲风），massimo dutti（正式之便装），bershka（13-23 岁少女最新时尚），stradivarius（15-27岁的都会仕女），oysho（寝室与卫浴、女性贴身衣物），zara home（居家用品），到2008年的uterqüe（时尚淑女的类精品风），以及kiddy's class（市区如果没有zara旗舰店，特别专设儿童服饰）。

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